日前，世界頂級(jí)品牌溝通服務(wù)集團(tuán)WPP委托旗下調(diào)研公司華通明略發(fā)布“BRANDZ 2013年中國(guó)最具價(jià)值品牌50強(qiáng)”調(diào)查結(jié)果，有30個(gè)品牌出現(xiàn)價(jià)值縮水，14個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，2個(gè)品牌保持不變，還有4個(gè)新上榜品牌。
其中，上海格力空調(diào)電器綜合排名第28位，延續(xù)去年的好成績(jī)，在中國(guó)家電行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域排名第一，蟬聯(lián)中國(guó)家電行業(yè)最具價(jià)值品牌。海爾、美的分別憑借30、34的排名位居家電榜第二和第三名。
2012年,受多方因素影響，空調(diào)市場(chǎng)需求不振、經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻。格力電器逆勢(shì)穩(wěn)健增長(zhǎng)，前三季度業(yè)績(jī)超出市場(chǎng)預(yù)期，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入771.64億元，同比增長(zhǎng)20.43%；凈利潤(rùn)53.32億元，同比增長(zhǎng)41.34%，發(fā)展勢(shì)頭明顯優(yōu)于同行企業(yè)。
美通社在報(bào)道中稱，隨著家電補(bǔ)貼陸續(xù)結(jié)束，家電業(yè)業(yè)績(jī)受挫，整個(gè)行業(yè)的總體品牌價(jià)值下滑了14%。格力電器作為行業(yè)龍頭老大，卻成功保持了其強(qiáng)勢(shì)的品牌價(jià)值，占領(lǐng)了中國(guó)50%以上的市場(chǎng)份額，成為全球第一大空調(diào)品牌。
華通明略相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，品牌價(jià)值的提升，首先是從創(chuàng)新開始。就像全球品牌價(jià)值100強(qiáng)之首蘋果公司，其做品牌就是從符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品創(chuàng)新出發(fā)。格力電器也是技術(shù)創(chuàng)新的佼佼者，憑借自主創(chuàng)新的核心科技，積極推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
格力電器董事長(zhǎng)、總裁董明珠曾多次強(qiáng)調(diào)要“將產(chǎn)品做到極致”，她表示：“贏得市場(chǎng)不僅要迎合消費(fèi)者的需求，更要?jiǎng)?chuàng)造、引領(lǐng)消費(fèi)者想不到的需求，唯有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。”2012年，格力電器推出“全能王”空調(diào)，受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。該產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了雙級(jí)壓縮，能夠在零下30℃強(qiáng)勁制熱和54℃快速制冷，最低功率只需15瓦，成為行業(yè)跨時(shí)代產(chǎn)品。
二十多年來，格力電器穩(wěn)步發(fā)展，憑借對(duì)核心科技、自主創(chuàng)新的不懈追求，累計(jì)取得國(guó)內(nèi)外專利6000多項(xiàng)，其中發(fā)明專利1300多項(xiàng)，已成為全球制冷行業(yè)的一面旗幟。
目前，“格力”牌空調(diào)遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，得到了美國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西、俄羅斯等國(guó)主流消費(fèi)人群的認(rèn)可，樹立中國(guó)家電強(qiáng)勢(shì)品牌的形象，成為中國(guó)家電行業(yè)最具價(jià)值的品牌。
據(jù)悉，“BrandZ 中國(guó)最具價(jià)值品牌50強(qiáng)”排名調(diào)查是業(yè)內(nèi)唯一一項(xiàng)將品牌資產(chǎn)評(píng)估與企業(yè)業(yè)績(jī)分析相結(jié)合的品牌調(diào)查。此項(xiàng)調(diào)查對(duì)中國(guó)境內(nèi)的35000余名消費(fèi)者進(jìn)行采訪，在此基礎(chǔ)上開展了品牌資產(chǎn)評(píng)估；同時(shí)，還根據(jù)彭博社等權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)對(duì)各家公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)和經(jīng)營(yíng)績(jī)效進(jìn)行了縝密的分析，以判定品牌對(duì)于推動(dòng)企業(yè)營(yíng)收、提高企業(yè)市值的作用。
分析報(bào)告顯示，盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境挑戰(zhàn)重重，強(qiáng)勢(shì)品牌的表現(xiàn)仍然優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和整體股市，2013年“BrandZ 中國(guó)最具價(jià)值品牌50強(qiáng)”總價(jià)值共計(jì)3,202億美元。